Программа (2 дня) содержит три смысловых блока:

1. Вводная часть
• Основные принципы икаэринга для решения творческих задач при написании текстов:
• Контр-инстинктивность
• "Можно, если..."
• Отбора и добавления энергии читателя
• Главные рычаги управления восприятием читателя: тревожность и стереотипность мышления, их учет при построении действенных текстов.
• Алгоритм поиска преимуществ товара, услуги, Героя.
2. Приемы усиления PR-текстов
• Присоединение значимых объектов и фактов в описании объекта PR.
• Принцип "продадакивания" читателя для создания доверия к тексту.
• Принцип использования всех каналов восприятия для 4-х типов модальностей читателя (аудиалов, визуалов, кинестетиков, диджиталов).
• Принцип "3 к 1" - ввод подставленных недостатков для снятия недоверия к тексту.
• Принцип снижения со скрытым возвышением ССВ (для неявного возвышения объекта PR).
• Принцип возвышения со скрытым снижением (ВСС) (для неявного снижения конкурентов).
• Принцип ввода эталона:
• Принцип исключения безэталонных (оценочных) суждений и обобщающих слов.
• Принцип "38 попугаев" для создания метафорических сравнений.
• Принцип поиска и использования аналогий.
• Принцип конкретизации и оцифровки.
• Принцип построения критериев правильного товара, услуги, Героя.
• Принцип создания интриги. Алгоритм создания парадоксальных вопросов и интригующих утверждений.
• Принцип ритмизации текста. Алгоритм создания стихотворных форм.
• Принцип замены прилагательных глагольными историями.
3. Контррекламные тексты или как "отмывать" недостатки объекта PR
• Принцип узаконивания.
• Принцип обращения вредной информации в пользу объекта PR.
• Принцип узаконивания с переусилением.
• Принцип "замыливания" среди "равных" пострадавших: клиентов или фирм.
• Принцип "замыливания" среди недостатков сильных.
• Принцип сравнения с большим недостатком.
• Принцип дискредитации источника и/или канала передачи информации.

Примечание: Программа состоит из мини-лекций (10 мин.) и практических заданий (10 мин. - 15 мин. разбор). Слушатели получают раздаточные материалы по рассматриваемым темам.

Недостатки программы: Высокая интенсивность подачи требует максимальной мобилизации участников. Специальные "развлекалки" и физические паузы сведены к минимуму.